据外媒报道称，华尔街顶级投行摩根士丹利日前表示，亚马逊重点关注精选服务、定价以及无缝支付等业务，极大地推动用户经济发生转变，进而直接向旅游业务转变，不仅能够创造大量利润，最终还可能会颠覆传统的在线旅游行业。

实际上，近年来，中外互联网巨头涉足旅游行业的新闻业屡见不鲜。公开资料显示，目前中国排名前10位的互联网企业都在进军旅游业。

2011年5月17日，腾讯宣布斥资约8440万美元收购在线旅行公司艺龙旅行网大约16％的流通股。腾讯投资艺龙后，双方计划未来加强在业务上的合作，包括通过业务伙伴关系为腾讯网络社区中约6.74亿的QQ用户提供艺龙15万余家全球酒店产品的预订及购买服务。有业内人士认为，腾讯此举可通过投资艺龙等不同行业领域，寻找新业务增长点，实现其为用户提供“一站式”网络服务的发展战略。

2012年，京东商城宣布高调杀入在线旅游市场——其酒店预订业务正式上线。除了机票和酒店业务外，京东商城后续还陆续推出了租车、独家、游轮、签证等服务。

网易、百度、阿里巴巴等互联网企业也在不甘落后地争相涌进国内在线旅游市场，并推出各自的旅游产品预订服务。

互联网巨头的涌入，为获客成本高且增速逐步减慢的在线旅游业提供了一个新的获客场景。但是，缺乏流量、尤其是移动流量的OTA，也越来越受到流量大户的剥削。例如，目前国内OTA“龙头老大”携程，仍不得不受制于流量源泉腾讯和阿里。

有业内人士认为，互联网巨头涉足线上旅游业务，相比其他OTA和酒店预定平台，有自己的优势——它拥有丰富的数据沉淀。这些互联网巨头会极大的发挥数据沉淀，向旅行产品预定客户匹配需求。

来自福克斯赖特旅游市场研究公司2017年的一份统计数据显示，互联网旅游预订在中国旅游业总收入中仅占10%，而互联网旅游预订在美国旅游业总收入中占56%。这意味着，中国的互联网旅游预订是一个相当巨大的产业，完全可以为相关玩家齐头并进提供充足的竞争空间。